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《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》在京发布—— 品牌“亮剑” 企业突围

2018-11-01 16:55 1

    近日,中国人民大学中国商标品牌研究院在京发布了《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下称商标品牌价值排行榜)。该排行榜根据商标品牌收益与商标品牌强度测算得出,上榜上市公司涉及14个行业,商标品牌价值总额达37575.02亿元,占其市值总和的19.02%。

  其中,金融业在上榜企业商标品牌价值总量、企业数量方面居于领先地位,中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行分别凭借3044.44亿元、2008.46亿元、1532.46亿元的商标品牌价值位列榜单前三。中国核电、华侨城A等18家企业首次进入商标品牌价值排行榜,品牌价值共计3855.82亿元,占总榜商标品牌价值比重的10.26%。

  “商标品牌价值已成为上市公司价值的重要组成部分。企业商标品牌建设越有成效,商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重越高,品牌竞争优势越大。”中国商标品牌研究院相关专家表示,“一方面,行业龙头规模效应与商标品牌价值的提升相互促进,另一方面企业可以通过品牌管理,确定优势、发挥所长,提升品牌价值。”

金融机构:品牌铸就信用价值

  此次进入商标品牌价值排行榜的金融企业中,中国工商银行继2016年后卫冕,其商标品牌价值占上市公司市值比重为19.37%;中国建设银行、中国农业银行、中国银行以及中国平安紧随其后,商标品牌价值均超过1000亿元;中国人寿、中国招商银行的商标品牌价值处于500至1000亿元间,进入了总榜前15名;浦发银行排名32位,但其商标品牌价值在金融机构中增速最快,较2016年同比增长71.60%。

  “与其他行业相比,金融行业的产品更为抽象。抽象化的产品会导致其公司品牌的作用更加重要。”知为传播首席执行官高峰认为,品牌价值的高低对于金融机构而言格外重要。品牌不仅能将业务同质化、存在竞合关系的金融机构在一定程度上区分开来,品牌价值的提升也有助于增强金融机构的信用价值。品牌价值的建立在某种程度上正是金融机构公信力的建立,金融机构通过品牌构建起信任度后,才能吸引更多愿意储蓄投资的消费者。

  事实上,中国工商银行正是深谙此道。从成立之初请书法家段云手书“中国工商银行”行名、设计师陈汉民设计圆形方孔钱币形行徽,到1996年起推行现代企业标识管理体系,2009年推广品牌架构及视觉应用规范、2010年适应全球化设计“ICBC标识组合”并推出企业形象管理体系,中国工商银行逐步规范品牌标识形象,结合多媒体营销方式,不断完善健全品牌管理模式,将“金融@家”“工银牡丹卡”“工银金行”等子品牌推向市场,“中国工商银行”的品牌得以夯实成为金字招牌。

  而在此次榜单中商标品牌价值迅速攀升的浦发银行,近年来则在洞察年轻人心理,进行品牌打造方面较为突出。今年7月,浦发银行配合信用卡年轻人市场的开拓,发布了品牌电影《我们的故事从没钱开始》,区别于传统金融品牌的助梦形象,在社交媒体上掀起关于贫富价值观的探讨。以”我们的故事从没钱开始“为主题,浦发银行还结合七夕、老赖等热门话题,邀请明星共同创作演唱《我们的故事从没钱开始——清明篇》《我们的故事从没钱开始——催收歌》等音乐,将品牌形象融入音符与故事,在网易云音乐等平台进行推广,塑造出亲近年轻人的品牌形象。

  “现阶段知名金融机构的品牌已普遍拥有高知名度。”中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐如此认为。针对目前金融机构品牌的知名度主要依赖于营业规模、网点分布和人员优势,但缺乏与之匹配的粉丝群的问题,他建议,未来金融机构可在提升品牌忠诚度上做文章,将用户转化成流量,进一步借品牌力量应对互联网竞争者带来的冲击。

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