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评析 | 电影大咖涉足网剧,其中的产业逻辑

2018-09-18 21:42 13

网剧市场如火如荼,网剧的体量越来越大,吸引不少优质人才向网生内容倾斜,电影咖入局网剧的比比皆是。

无论是久负盛名的电影导演,或者是年少成名的电影演员,纷纷进军网剧市场。

电影咖入网剧不完全清单

电影咖

剧作

职务

张艺谋

《遮天》

监制

陈凯歌

《外八行》

监制

冯小刚

《剑王朝》

监制

管虎

《鬼吹灯》

导演

周星驰

《美人鱼》《大话西游》

监制

赵薇

《谁都渴望遇见你》

监制

徐静蕾

《同学两亿岁》

监制


通过列表,我们可以发现有意思的一点:大多数电影咖都是挂名“监制”,真正的“导演”其实不多。背后的逻辑不难理解。真要去拍网络剧,导演们还是有顾虑的,倒不如以监制身份,利用自己的名声为新人站台,规避了风险,也比执导更容易获得口碑。这种保守做法背后的利益链条之间盘根错节,但又彼此相辅相成。

导演合伙人模式

传媒公司开始转变留艺人、编剧的传统,向优质导演资源倾斜,与导演进行长期的深度合作,以一种递增的方式让导演成为公司的股东,培养导演对公司的“归属感”。

欢喜传媒以1亿5000万股票及1亿元的创作资金的条件,与张艺谋签约,双方约定,未来六年里张艺谋将至少执导三部网剧(其中一部可视情况改为电影项目),欢喜传媒拥有网剧的独家投资权。而早前,欢喜传媒已签下徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、张一白及顾长卫六位股东导演,并和贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨及陈大明等多位知名导演和制片人签约,成为国内坐拥最多明星导演股东的媒体及娱乐类上市公司。

让导演成为公司股东、合伙人的好处显而易见。个人与公司利益深度捆绑,同风险共收益,更能调动导演的积极性。此外,同为合伙人的导演之间也能互相帮忙,实现利益最大化。贾樟柯新片《江湖儿女》中,徐峥、张一白等齐助阵,三人皆是欢喜传媒旗下股东导演或签约导演。名导之间强势加盟或互相站台,都能扩大新剧的影响力。

大导演加盟网剧制作的风头正劲,名导抱团,似乎是要打集团战,从欢喜传媒到爱奇艺派,多方各划阵营。爱奇艺宣布与韩三平、冯小刚、陈可辛、周星驰、唐季礼等电影人达成合作意向,全面拉响了国产网剧电影工业化布局的发展号角。

不遗余力捧新人

入局背后,行为动机不一,有的抱团取暖,而有的可能只是为了给自家新人站台。

毋庸置疑的是,网剧早已是新人孵化器,下一个造星风口。可以说,导演提刀助阵与人情,面子等等或都有脱不了的干系。

冲击:新生力量不容小觑

目前,由张艺谋、冯小刚、陈凯歌、王家卫等电影大咖打造的网剧首秀还在孵化状态,但一批导演交出的作品已经市场与观众的检验,结果褒贬不一。

管虎执导《鬼吹灯之黄皮子坟》,高开低走,电影质感并未取悦观众,豆瓣评分仅为5.2;刘镇伟首次执导的网剧《大话西游之爱你一万年》口碑输了九条街,豆瓣评分更是只有3.1。而同样是首次“触网”的韩三平监制的《无证之罪》,口碑收视双高,其主创团队多来自“学院派”,采用双线叙事,打破以往推理剧人物类型化,剧情紧凑,内容精致。《河神》虽然沿用了电影《寻龙诀》的原班团队,真正实操的团队是一群刚从北影毕业的90后,他们更懂网生内容,深耕年轻文化,更能摸准网剧受众的口味。

来自学院派或者是非科班出生的青年导演,也纷纷加入网剧市场,大咖和新生力量,谁主沉浮,还未定夺。

乐观者如陈可辛坚定地认为,网剧是电影人未来的出路。对于网剧来说,故事和节奏是核心,突破口是聚焦年轻文化,得年轻人者得天下。这也给导演们提了个醒,深耕年轻文化,聚焦精品内容,依靠优质团队,才有可能出现期待中的现象级爆款网剧。

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