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2018年中国视频排行榜

2018-12-01 02:32 15

如果电视、视频行业也像农作物收成那样论“大年”“小年”,相较于2017年,经历了“限薪令”(演员片酬不得超过整体预算的40%)、税务风波、资本退潮、短视频整改等一系列事件的2018年,无疑算是“小年”。

一是“全民爆款”数量不足。仅就电视剧、网络剧来说,2017年涌现了《人民的名义》《三生三世十里桃花》《大军师司马懿之军师联盟》《楚乔传》《白夜追凶》等爆款,而2018年只有乾隆最忙。

二是对流行文化的影响力不足。2017年《中国有嘻哈》产出了“freestyle”这样的重磅热词,到了2018年,《中国有嘻哈》改名为《中国新说唱》,同样出自导师吴亦凡之口的“skr”,却无法复制“freestyle”的影响力。倒是《创造101》让“pick”“C位”成功出圈。

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三是创新力不足。最典型的例子是《舌尖上的中国》第三季口碑遭到雪崩式下滑,在豆瓣上的评分定格在3.7分,甚至达不到及格线。《风味人间》一开播即获得超过9分的高分,很难说是不是存在一点补偿心理——大家都觉得欠了陈晓卿的。

四是社会爆点不足。2017年的《欢乐颂2》远不够完美,但它至少击中了一部分时代痛点。2018年虽然现实题材剧不少,但正如编剧宋方金所说,它们属于“伪现实主义”,走的是悬浮、架空的路子——说白了,都不那么接地气。

与此同时,在内容创作上,也出现了一些新的变化:一是“大IP+流量明星”的模式失灵,流量不再是唯一的衡量标准,有业内人士呼吁收视率/播放量打假;二是视频平台主导的网络剧、网络节目压倒电视剧、电视综艺节目,出现“先网后台”;三是顺应观众对真实性的需求,除了纪录片创作得到支持,一些制作机构用拍摄纪录片的手法来做节目(比如《十三邀》和《奇遇人生》),令它们更有质感。

电视剧:适合1.5倍速观看

在刚刚落幕的“2018北京电视节目交易会(秋季)”上,有近800部电视剧参展。其中,一些在视频网站开播或播出完毕的剧,如《如懿传》《天坑鹰猎》《芸汐传》《许你浮生若梦》《萌妃驾到》等,被归入了“成片首轮发行剧目”板块。

也就是说,继先台后网、台网联播后,视频平台实现了先网后台,开始“反哺”传统电视台。

宋方金讲述了这样一件事:《大军师司马懿之军师联盟》的导演张永新刚从横店回来。去年,他在横店拍戏时,同时期有八十多个剧组;这一次,只有十几个剧组了,而且基本上没什么大戏,以网剧、网络大电影居多。

整个行业给人的感觉就是:没戏拍了。张导说,如果两三年前有人跟他说“张导咱们拍个网剧吧”,他会觉得这不太着调——“网剧有什么可拍的?”但是现在,导演们必须考虑拍网剧了。

电视剧《延禧攻略》迅速走红。

《延禧攻略》就是在视频平台首播的,仅凭借在互联网端的播放量,就成就了它“年度爆款”的地位。所谓“爆款”,通常有三个衡量标准:话题性;口碑;收视率或播出量。

《延禧攻略》的大女主定位、打怪升级的剧情设置(也就是所谓“爽剧”),首先吸引了它的目标受众——都市年轻女性群体;接着,它打破圈层壁垒,从年轻女性群体延伸到其他群体——用饭圈的术语来说,就是“出圈”了。它的成功“出圈”,还跟短视频分享、成为社交话题密不可分。

社交媒体上充斥着从各个角度解读它的文章,剧中人物如魏璎珞的精彩片段被做成短视频、GIF表情包、截图传播开去,完成了一轮又一轮自发的口碑营销。

但是,《延禧攻略》是唯一“出圈”的一部,其他的剧,根据前娱记、自媒体人孟静的梳理,都是等着爆却爆不了或者没有达到预想的爆的:被称为超级大饼,无数女演员试镜的《如懿传》;原名《凰权》、号称“陈坤重返荧屏之作”的《天盛长歌》;两个男主角粉丝撕番比剧情精彩的《凉生,我们可不可以不忧伤》;《武动乾坤》是张黎第一次拍玄幻题材,但“IP+流量明星+名导”依然不顶用;《甜蜜暴击》是鹿晗、关晓彤定情之作,但两人“公费恋爱”也毫无CP感;本以为男女主能成为新流量,但只有女主成为嘲讽对象的新《流星花园》;集齐超多老戏骨也救不了陈思诚的《远大前程》……

孟静发现,如今的国产剧要用至少1.5倍速观看。一来集数太多,情节注水;二来故事不吸引人,缺乏高潮。“题材、选题、内容、共鸣其实早就超越了流量所能带来的收益,只是赞助商和投资方还没意识到,还在傻呵呵地往流量上砸钱。”

《远大前程》汇集了诸多大牌演员。

往流量明星上砸钱、往服化道上砸钱、往视觉上砸钱(“电影般的质感”)、往宣传上砸钱,等等,都不是王道;归根结底,电视剧还是要先把故事讲好,否则就是绣花枕头一包草,徒有其表。故事!故事!关键还是故事!有题材,有温度,有共鸣,这才是好剧。

2018年11月20日,《新周刊》“2018中国视频榜发布会”在北京举行,褒奖中国最受欢迎的视频节目、最优秀的制作人和制作机构,以及最具影响力的播出平台,并对过去一年中国电视、视频业及其所呈现的社会百态做出专业、客观、新锐的年度总结和趋势观察。

这是《新周刊》第19次发布“中国视频榜”(前身为“中国电视榜”)。自1999开始,《新周刊》一以贯之地关注中国电视圈和中国视频圈,每年发起并会同中国强势主流媒体,全方位、多角度、大规模对中国电视圈和中国视频圈的年度发展进行立体审视。

正如《新周刊》杂志社社长、总经理孙波所说:“19载光阴,中国媒体行业风云变幻,从电视到视频、网剧,从剧集为主到综艺遍地开花,短视频迅速崛起,大众的主流媒体娱乐方式与技术进步、社会发展紧密联动,撑起中国文化产业的蓬勃生机。”

而“2018中国视频榜”18个奖项的名单,获奖者里,“有的天生擅长吸引流量目光,有的善于表达真实的人性,有的致力于传播青春正能量;有的以形式感塑造真实感,有的用平凡展示不凡,有的以偏见表达正见;它们见微知著,它们返璞归真,它们是《新周刊》眼中处于2018中国影像行业峰顶的匠心之作,是代表2018中国影像行业探索的新锐制作,是代表2018中国文化产业繁荣的中坚力量”。

所有奖项的评判标准

无外乎“新锐”二字

在《新周刊》杂志社执行总编周可看来,《新周刊》所有奖项的评判标准无外乎“新锐”二字。“

具体而言,新锐有三个维度:

第一个维度是从内容角度切入,我们强调对生活的关注、对现实的关切。在今天这样一个娱乐至死的时代,我们特别看重视频或者电视节目在关注现实层面所做出的努力。

第二个维度,是创新的维度。我们认为,创新是整个中国电视或者中国视频行业保持前进和发展的最重要、最内在的机制,如果缺乏创新,这个行业基本就会“死”掉。

第三个维度,是品质的维度,只有有了好的品质,我们才有更多的优质内容”。

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