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星火观点| 为啥日本电影在中国总是不温不火

2018-09-29 07:42 19

话说小编整个9月都太忙,整个月就只看了一部电影,而且是一部市场没啥动静的日本片《鎌仓物语》。周末下午来到市中心的电影院,发现一共看了不超过10个人, 猜这部剧大概率会扑街……

其实2017-2018年引进了不少日本电影,但是几乎都没有一部真正的黑马。比起另一个东方国家,印度,这两年连续推出《摔跤吧,爸爸》、《超级巨星》、《小萝莉的猴神大叔》等等,每一个都在国内取得了不错的票房反响,哪怕是小众国家如泰国,都成功推出一部2亿票房黑马《天才枪手》。

论文化相近程度,中国与日本同样受到儒家文化影响怎么也比跟印度阿三们载歌载舞更接近吧。论演员认知度,印度我们能知道的也大概也就是个阿米尔汗,其他看长相都有点分不出来。而日本怎么也能数出个四五六七个熟脸吧,从我们父母辈追星的高仓健、山口百惠,到后来的木村拓哉、广末凉子、小栗旬、绫濑遥…….去问问我们的父母,怕是没有几个人没看过《追捕》、《血凝》、《东京爱情故事》的。再问问同龄人们,敢说不知道《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《海贼王》、《火影忍者》吗。

日本影视剧在中国传播已久,曾经有着极广的受众,怎么忽然间就哑火了呢?

我们来看看这两年引进的日本电影的票房情况吧

年份

片名

票房(千万)

类型

2018

昼颜

1434

爱情

小偷家族

9664

剧情

生存家族

1140

剧情

玛丽与魔女之花

2062

动画

鎌仓物语

4537

玄幻

恋爱回旋

1854

爱情

解忧杂货铺

2876

剧情

黑子的篮球

677

动画

第三度嫌疑人

452

悬疑

2017

多啦A梦

14890

动画

银魂

8136

搞笑

烟花

7859

动画

刀剑领域

5387

动画

声之形

4450

动画

最终幻想

2878

动画

精灵宝可梦

2562

动画

深夜食堂2

1388

剧情

与君相恋100次

1347

剧情


2017
年到2018年共上映18部电影,其中票房超过5000万的仅有5部,其中4部都是2017年引进,而在2018年仅有一部《小偷家族》顶着刚刚摘获戛纳金棕榈大奖的光环获得接近

1亿元票房。

2016年《你的名字》以2000万的版权费收获5亿票房成为当年电影票房的最大黑马之一,在此之后的2017年跟风引进的日本动画作品明显增加。而与《你的名字》题材类似的走温情风格的《烟花》、《形之声》票房均远低于前者,也可见《你的名字》的成功可以说是极其偶然的特例而并非有固定的市场群体体。而在小编还在读小学的时候就已经在的《多啦A梦》在2017年也不是第一次引进内地院线,但每一部都保持这良好的票房成绩,作为日本国民动漫《多啦A梦》已经有超过40年的历史,其意义已经不仅止是一部动画作品了,影响力相当于迪斯尼的米奇老鼠和唐老鸭,有着上至6、70下至6、7岁的广泛受众群体,大人们会带着孩子进电影院追忆自己的童年然后泪流满面。

相比于日本动画的平平表现来说,引进的日本剧情片就可以说是惨淡了,无论是在国内有着超多粉丝东野圭吾作品改编的《解忧杂货铺》还是有着话题讨论度的《昼颜》又或是有着“宅男治愈女神”的新垣结衣撑场的《恋爱回旋》都表现得相当强差人意,尤其是《昼颜》据说在2017年的上海国际电影节上为数不多的上映场次票都被一抢而空甚至炒到了上千的价格,估计引进方也万万没想到电影节上的一票难求怎么当正式引进院线的时候却没有几个人真正买票去看了呢。

是作品的问题还是题材的问题? 是演员知名度太低还是情感的问题?

首先,演员知名度和作品认知上肯定不是问题。

东野圭吾的新书每次发行在国内基本都登上销售排行榜,在国内的认知度基本也就仅次于村上村树几乎就是日本作家的代表人物之一了,其电影改编的原作小说《解忧杂杂货铺》曾连续占据虚构类小说榜首位置长达几个月,粉丝基础不亚于国内的超级IP。而演员新垣结衣、堺雅人等在日剧中早已刷成了熟脸,再不济也会比印度、泰国明星知名度高吧。

最主要的原因还是出在日本电影特有的叙事节奏上,日本电影以细腻的感情描见长。其中代表人物是枝裕和也就是今年金棕榈奖《小偷家族》的导演,对于他的作品,小编看过几部,故事平淡感情复杂而涌动,都是需要用“心”去看的电影,因为但从故事上来说,不可不说是有点乏味甚至是无聊。这类描写人与人感情的电影,如早期经典《情书》到获奥斯卡奖的《入殓师》到是枝裕和的系列电影,都是以一种娓娓道来的方式在叙述故事,节奏较慢,没有强烈的矛盾冲突高潮甚至连感情的悲喜都很淡。这种平淡如水的叙事风格,很难满足国内观众去电影院观看的诉求。我们去电影院是期待看大场面带来的感官刺激,要么是寻求感情上的起伏共鸣。而日本电影这种收敛的风格则更适合一个人在家静静观看,去细细体会情绪的变化。我们可以在深夜独自吃着泡面看《深夜食堂》感动的一塌糊涂,却很难约朋友在电影院稳稳坐2个小时看一部电影版《深夜食堂》而不犯困走神。

我们看到2017年至2018年引进的日本影片除了动画以外,大多以爱情及文艺片为主,这种既不能体会到“爽感”也感受不到情绪上大开大合的波动的电影无疑对观影人群造成了一定的观影门槛。且不说是日本影片,就是国产的又或是美国的爱情文艺片,在我国的票房也都是平平。

另外,需要看清楚的是,谁才是观影人群?

我们父母辈的对日本电影有着特殊情结,我妈表示当年《追捕》上影院的时候,他们都起码连刷四遍,对里面的台词仍然记忆犹新。城市小姑娘们都学着山口百惠的打扮,家里贴着海报。那是日本电影的巅峰时期,但那时候的疯狂影迷却早已不是现在的主流观影人群。如果问现在的80、90、00后门对日本影视的认知,肯定八九成都会说是动画、漫画及游戏。近几年动漫展、动漫节以及所衍生出来的cosplay等活动都遍地开花,活动上都挤满了青少年甚至是20、30的“新中年”。日本影片的主要观众群体已经由原来的社会主流文化圈转向了二次元亚文化圈对比可见,近两年所引进的日本动画作品的票房表现也都明显优于日本电影。二次元圈层受众群虽然不广,但单人贡献值大。如果用互联网产品的观点来看,也就是垂直领域下的ARPU较高。

在我国目前,去电影院看电影还是作为社交活动的一种,男女约会,全家消遣,朋友逛街累了歇脚,极少看到一个人到电影院观影消费,这种社交属性就要求电影要有情节、有话题、快节奏。

而作为日剧的目标受众群体都市中的文艺宅男宅女们又会不会走进影院呢?我想他们应该更愿意窝在家里一边撸着猫一边看剧来度过佛系时光。毕竟一个人到电影院看文艺小清新电影这种虐狗的事还是能免就免吧。

所以一部电影我们不妨当做一个产品来看,首先看看他的需求客户在哪儿。

值班小编1CM :关注文化娱乐动漫游戏等一切好玩好吃东西的中年少女

飞马星火

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